国产手机占据半壁江山却难掩三大为难事实

2019-05-15 05:23:43 来源: 济宁信息港

日前,市场调研机构TrendForce公布了2015年全球智能出货量数据。数据显示:国产智能品牌在2015年合计出货量达5.39亿部,在全球12.93亿部的出货量中市场占比超过40%,市场总量已经接近苹果、三星合计的5.47亿部,其增长速度超过全球平均值。

如果将这一数据与2014年该机构公布的数据相比,我们可以直观的发现:在全球前10智能制造商中,中国产智能厂商再添一席,而合计市场份额也增加4.7%,从2014年的22.9%增加至今年的33.6%。

从TrendForce所公布的调研数据,我们仿佛可以得出这样的结论:国产智能厂商已经过弱变强,在全球竞争中展现出了强大协力,无论是在合计出货量、市场份额都展现出了不俗的竞争力。可以说2015年,国产智能在出货量上又有了长足的进步,国产品牌的增长势头迅猛,又是大获丰收的一年。

但是请别过于沉浸在丰收的喜悦中,在丰收之下,2015年的国产智能似乎是延续了2014年的发展历程,其照旧有难以掩盖的3大为难事实。

一、高端不高,性价比依旧是为重要的武器

高端一直是国产厂商难以言说的痛。2015年,国产纷纷开启了低端走量,高端突围的双线模式。但从结果来看,国产智能的低端突围是成功了。例如魅蓝系列就帮助魅族一跃达成2000万部的销量成绩。但是在高端突围这一点上,从定价与销量两个衡量维度来看,几乎所有的厂商都死在了前线。

从定价来说,我们所定义的国产在高端市场,是指3000元这一档市场。距离真正的高端市场还颇有差距。以当下在国产高端市场为成功的华为来讲,其2015年年末发布的年度旗舰华为Mate8,给我的感触,并不是华为宣称的多少项技术突破,而是其2999起步售价,这是国产当前为高端的旗舰,而这一价格,却不及苹果在2013年发布的iPhone5S,其至今的官方售价还是3288;也不及华为口口声声言其没有竞争力的三星,三星发布的中端机型GalaxyA9,起售价也是3199。

可以说从定价来看,我们所定义的3000元价位的高端市场,在苹果三星面前只不过是一块中端市场。而在这块终端市场,除开华为、OPPO、vivo小有成绩外,小米Note八次发布依旧黯淡、魅族的PRO 5、中兴的AXON天机、努比亚Z9等等旗舰机型均是如此。当然,国产也不是没有定价高昂的产品。诸如华为MateS上市价格超越4000,但是其销量远远不及Mate7,不到一月在售价上就折戟沉沙;Moto X 极以防摔特性,定价5288,和苹果比肩,但从当前来看,照旧是曲高和寡。

上述的定价和销量两个维度,反映出的是国产高端机型的尴尬现状,他折射出的是我们的高端机型,强的竞争力依旧是性价比,在性价比之后的四千档,消费者少有买单。

而回顾许多此前宣扬的三星、苹果创新乏力,国产在高端市场强势进击,站稳脚跟,开始挑战两者高端霸权;苹果、三星要小心了等等豪言壮语,在我看来,国产距离高端市场还远得很,国产该苏醒一下了。

二、国产厂商在出货量上依旧极度依赖国内市场,海外市场占比薄弱

2015年,国产智能厂商集体开启了全球化战略,在海外市场组建销售团队、营销售后点乃至是投资建厂,一时间风生水起,意图在拥挤不堪的国内市场饱和前,挖掘这些具备较大潜力的新兴市场,抓住增量机会,复制国内市场的增量奇迹。但是整体而言,国产厂商的国际化战略依旧任重而道远。

首先在国际化市场的扩展上拥有较大的地域局限性,从当前国产国际化的区域来讲,多数厂商都选择了进军诸如印度、东南亚、俄罗斯、巴西等市场。选择这些区域,有增长潜力的考虑,但更为重要的是这些区域相对而言专利保护制度并不完善,但即便如此,国产厂商在这些市场上也不是风平浪静,诸如小米进军印度就遭遇爱立信的专利诉讼。而在专利保护更加严格的欧美市场,特别是美国市场,多数国产并未进入。

而在全球化的销量上,多数国产智能厂商2015年的国际化战略并没有带来多少销量的功绩。结合TrendForce数据和国内各家厂商给出的年度成绩单综合来看:TCL宣称自己在海外市场取得,而其2015年智能总销量为4800.4万台。中兴2015年智能销量5600万台,但据中兴钱学忠在年度公开信中表示:中兴2015年实现5600万销量,国内市场销量为1500万台,以此推算,中兴海外市场销量为4100万台;而2015年实现销量1.08亿台的华为,国内市场出货量为6301万台,以此推算,其内外销量占比约为6:4。而在他们之外的国产智能厂商诸如小米、oppo、vivo、魅族在海外市场皆为销量一般。而从国产智能厂商总体出货量5.39亿部的容量来看,国内智能厂商海外占比依旧弱小,国内市场依旧承载了国产智能厂商的主要销量。而从这些我们也能发现:无论是国际的地区扩大还是从国际化带来的销量占比,国产厂商的国际化还是任重而道远。

三、模仿主义依旧盛行

2015年的国产厂商不仅在关键技术上照旧难以改掉模仿、跟进的本质属性,在工业设计上的模仿、营销上的逞一时之能更是功力精进。在关键技术上,以华为Mate S这款搭载了Force Touch技术并抢在iPhone6S发布之前发布的产品为例。虽然华为在多方宣传称其:Mate S与苹果、华为引领安卓触控新革命,Mate S是人机交互的革命性技术、带来的是革命性的改变等等。但是明眼人都能看出来:华为Mate S的压力触控所能实现的功能,其实就是对苹果在Apple WATCH上功能的亦步亦趋,并没有玩出什么新花样,并且到了实际产品层面,搭载Force Touch技术的华为Mate S有着很明显的试水和抢头条的目的,从结果上来讲,也只是挣得一个营销话语权,抢一个头条,过一把面子上的瘾。而在华为以外,诸如小米使用的阳光屏技术也大呼其为黑科技,但是从根本上来说,小米所使用的技术与此前诺基亚在Lumia1520上使用的Assertive Display技术并没有2致。

而在营销上,国产功力更是精进,安卓机皇、安卓小王子层出不穷,而乐视更是有过之而无不及,在产品发布之前发出苹果落幕黄昏的公开信,以吸引眼球,所宣称的窒息颜值只不过是弄出了无边框ID这1自欺欺人的工业设计,乃至连背部黑带比iPhone稍微窄了那末一点儿,也需要拿出来显摆一番。iPhone、三星在2015年照旧是被各路国产吊打,秒杀。诸如种种,实在难以举例穷尽。

结语:

2015年不可否认是国产智能大发展的一年,但是如上所述,国产智能厂商依旧存在难以回避的为难。当然我也知道写出这些为难必定不会如大谈国产取得何种进步那么惹人讨喜。但是即使不讨喜,还是想给那些不断鼓吹国产超越的人泼上一盆冷水,看清客观差距,而更大的目的则是希望国产在2016年这一竞争更加剧烈的一年里想出办法,去掉这些尴尬,改变国产大而不强的现状,让这些尴尬不在2016年继续。

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